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（1）矿泉水特点分析

矿泉水是一种明澈通明、无色、无味、无咸淡、富含矿物质的饮用水，经过深层天然岩溶之水，在经过道理物质的多种深度净化处置与浓缩后，达到纯净水的尺度
。它是一种高品质、无微幼有害物质的天然矿物质饮品，既能保障有机物的矿物质元素和维生素的齐全，又能提供人体所必须的水分，被专家称为“无增长饮用水”
。

目前，矿泉水行业正从起步阶段进入迅速成持久，整个行业在向大规模、国际化发展，品牌经营也逐步遍及，竞争局势也日趋强烈

？笕晌滦说囊喜，出格是随着健全意识的逐步遍及和消费者对饮用水的更高要求，矿泉水市场远景辽阔，将来的发展将会出现出非
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。

全球天然矿泉水在地理散布上重要集中在北纬36°-46°地带，被誉为世界“黄金水源带”
。这一纬度带的高海拔地域，远离人类传染，天然环境和地质前提怪异，降水、冰雪融水历经多年的岩层天然过滤，从而造就了享誉世界的珍稀水源带
。阿尔卑斯山（北纬44.9°-47.8°）、北高加索地域（北纬45.2°-46.9°）、长白山（北纬41.35°-42.25°）被国际饮水资源；ぷ橹形蛉筇烊豢笕患
。全球表表75%是水，但只有1%是饮用水，而“黄金水源带”仅占饮水储量的万分之一
。

（2）矿泉水产业远景分析

随着我国居民生涯水平的提高，人们对矿泉水的需要也在不休增长，矿泉水出现出代替“矿物质水”和“纯净水”的趋向，增长潜力巨大
。在今后的一段时期中，我国矿泉水产业发展重要体此刻：一是随着消费升级和人们健全意识的提高，将来天然矿泉水将成为第一大饮用水种类，成为饮用水市场的主导力量；二是随着国内市场竞争日趋强烈，矿泉水产业集中度和出产集约化将进一步提高
。

随着健全意识的加强，消费者偏差于选择起源于优质天然水源、含有天然矿物元素的包装饮用水及低卡路里、低糖等的饮料
。消费升级
。随着收入水平及采办力的持续提升，消费者在选择产品时，对价值的敏感度降低，转而更关注产品质量、口味以及方便性等
。消费者差距化需要的增长，推动了对优质产品进行更多消费
。

大行业中好赛路，矿泉水为国民饮水消费升级的方向
。国民饮水正从纯净水〉天然水〉矿泉水不休升级换挡，矿泉水成为国民饮水消费升级的方向，凭据j9国际站数据显示，2023年我国矿泉水市场规模约1170.78亿元，约占包装水市场54.45%，增速快于包装水行业增速，更快于包装软饮料行业增速，成长性佳
。预计在国民采办力与健全意识提升趋向下，将来3-5年矿泉水行业量价齐升态势将一连，矿泉水市场销量将因旺盛的需要驱动而维持急剧增长，均价将受益于产品高端化趋向而稳步提升，预计矿泉水总体市场维持双位数增长，2024年超过两千亿元，年复合增长率达到8.4%
。

目前我国的国产品牌占矿泉水市场主流职位，凭据j9国际站数据显示，按销量统计，前8名品牌中仅有2位是表资品牌（雀巢和达能），本土企业景田百岁山、四川蓝剑（冰川时期等）、恒大冰泉等均占据头部份额，市占率别离为24%、10%、7%
。国产矿泉水品牌在瓶装水市场份额的阐发不凡，百岁山、恒大份额提升较为显著
。目前按销量统计的CR3为44%，低于欧洲成熟市场集中度(法国CR3=75%)，我们以为国内市场矿泉水龙头集中杜仔进一步提升的空间
。

第一名品牌职位不变，第二、第三名暂无不变选手
。百岁山已经陆续多年稳坐国内天然矿泉水市场销售第一，按金额推算，百岁山2017年在瓶装水市场份额达到5%，已经超过主打纯净水的娃哈哈瓶装水；按销量推算，百岁山占瓶装矿泉水市占率24%，位列第一
。而第二、第三名及排名相对靠后的品牌则竞争较为胶着，雀巢只管凭借巴黎水已较早进入中国市场，但由于定位过于幼多，阐发一向逊色于百岁山，恒大冰泉已经凭借高举高打的品牌战术获取较高的市场关注，但后由于吃亏较为严沉而止步不前，近年来本土选手如农夫山泉、康师傅、统一等正本主业不是矿泉水的新进者多多，格局变动加快，总体竞争强烈
。

矿泉水作为健全饮食的沉要组成部门，适应“天然、营养、无公害、绿色”消费趋向，是都市健全生涯的首要选择，将来矿泉水产业发展拥有辽阔的市场远景
。