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第一章 行业发展概况

奢侈品在国际上被界说为“一种超出人们生计与发展必要领域的、拥有怪异、稀缺、珍奇等特点的消费品”
，又称为非生涯必须品。在经济学上
，奢侈品指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另表一个角度上看
，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。

奢侈品涉及宽泛
，蕴含酒业、时尚时装、时尚配饰、珠宝、家居用品、香水、名贵腕表等行业。

奢侈品品牌17世纪诞生。17世纪-19世纪上半叶
，奢侈品重要服务于贵族阶级
，是一种权势的工具。19世纪下半叶
，奢侈品逐步民主化。工业革命和殖民主义带来大量财富
，企业家、银里试祓头效仿贵族的生涯方式。两次工业革命提升了奢侈品的出产效能。

20世纪中
，二战实现
，西方经济体起头崛起
，奢侈品迎来繁华的阶段。20世纪80年代
，品牌起头全球扩张
，集团化发展。LVHM等集团起头相继上市
，走向寡头垄断
，日本奢侈品市场急剧发展。20世纪90年代以来
，新型经济体崛起为奢侈品带来新一轮的发展机遇
，中国成为沉点的拓展市场。 

第二章 贸易模式和收入模式

2.1 产业链价值链

在奢侈品产业链中
，奢侈品企业重要为产业的中下游企业。在珠宝衣饰等行业中
，奢侈品企业重要采办上游原资料供给商的原资料
，通过设计、造作后进行售卖。 

目前奢侈品品牌纷纷收购工艺精湛、反映速度更快的造作工厂保障品牌的业务需要和发展。不仅如此
，奢侈品品牌对供给链的节造甚至延长到了上游的原资料供给商和养殖户。爱马仕在多个国度成立养牛场
，在2009年甚至对表宣称起头在澳大利亚的农场养殖鳄鱼。整合奢侈品产业链援手奢侈品企业发展
，降低奢侈品的出产成本
，同时也削减可能存在的中央商差价。对上游资源的节造成为奢侈品牌维持高市占率的护城河
，整合整个产业链已经成为行业趋向。

2.2 贸易模式

以前
，奢侈品品牌贸易模式重要以线下销售为主。但是随着近年来
，线上销售的火爆和电商的鼓起
，奢侈品品牌也起头转向线上销售的贸易模式。2010年
，奢侈品顾客在线消费了43亿欧元；2019年
，这一数字上升至333亿欧元。

目前
，中国是全球奢侈品消费增速第一的市场。从前五年间
，全球二手商品市场已达到每年300亿欧元
，年均增长率为12％。新的贸易模式满足了新消费群体的进展
，优先思考奢侈品履历
，融入了合作关系
，并采取了产品流通实际以钻营更大的可持续性。 

第三章 行业驱动成分及风险分析

3.1 行业发展和价值驱动机造

（1）技术发展

随着推算机技术的发展
，奢侈品企业的线上销售平台、虚构履历平台、虚构展台等基于推算机技术的项目会不休发展
，加强消费者的奢侈品消费履历
，推进奢侈品销量的增长和行业的发展。

除此之表
，技术的提升援手奢侈品企业工厂越发高效地出产产品。自动化厂房援手奢侈品格业降低人力成本。

（2）产业链不休整合

奢侈品格业龙头在逐步地将业务延长至产业链的高低游
，整合整个产业链。通过保障上游原资料的供给
，奢侈品产品的出产成本和出产效能均有所增长。

（3）政策支持

中国奢侈品市场是此刻全球最沉要的奢侈品市场之一。中国当局近年来提出多项降低奢侈品关税的政策
，推进奢侈品在中国市场的发展和整体奢侈品格业的发展。

3.2 行业风险分析微风险治理

（1）环境风险

近些年奢侈品格业使用珍稀动物皮革事务受到宽泛的关注。奢侈品格业的龙头也逐步起头不容使用珍稀动物皮革
，转向使用家养动物皮革。随着人们对动；ざ锏囊馐都忧
，使用珍惜动物皮革做产品的企业会受到更多人的叱责
，从而会对整体行业产生影响。

（2）经济环境下行风险

由于奢侈品属于非必须品
，因而当经济下行时
，消费者不会将钱投入奢侈品
，而是更多地采办必须品。因而奢侈品的销量会降低
，行业会进入低迷状态。

3.3 SWOT分析

优势：行业壁垒高
，品牌效应大

劣势：受到宏观经济环境影响大

机遇：当局出台降低关税政策

威胁：宏观经济环境不景气
，消费者更愿意采办必须品或者价值越发便宜的产品

第四章 行业竞争环境分析

4.1 中国沉要竞争者

(1) 周大福：周大福珠宝集团有限公司是一家投资控股公司。公司重要从事主流珠宝及名贵珠宝的造作及销售业务
，并提供有关服务。公司还代理多个品牌名表。公司产品蕴含珠宝镶嵌产品、黄金产品和铂金/K金产品等。

(2) 豫园股份：上海豫园游览商城(集团)股份有限公司地处上海中心贸易区,是一家集黄金珠宝、餐饮、医药、工艺品、百货、食品、游览、房地产、金融和进出口业务等产业为一体,多元化发展的国内一流的综合性贸易集团。重要产品为珠宝时捎注餐饮治理与服务、食品、百货及工艺品销售、医药、其他经营治理服务、贸易、度假村、化妆品、时尚表业、酒业等。公司旗下占有多多以中国驰名商标、中华老字号、上海市驰名商标和百大哥店等为主题的产业品牌资源
，蕴含"老庙黄金"、"亚一金店"、"南翔幼笼"等。

(3) 迪阿股份：迪阿股份有限公司重要从事珠宝首饰的品牌运营、定造销售和研发设计
，为婚爱人群定造高品质的求婚钻戒等钻石镶嵌饰品。公司重要产品为求婚钻戒、成婚对戒及其他饰品。公司属于专业从事珠宝产品的研发、销售及服务的品牌运营商
，研发人才、配套产业等身分对项目顺利执行起到关键作用。

(4) 中国黄金：中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司专业从事“中国黄金”品牌黄金珠宝产品研发、设计、出产、销售、品牌运营的大型黄金珠宝。中金珠宝重要产品蕴含黄金产品、K金珠宝类产品等。

(5) 老凤祥：老凤祥股份有限公司重要从事黄金珠宝首饰、工艺美术品、笔类文具制品的出产经营及销售
，主交易务涵盖三大产业
，一是以“老凤祥”商标为代表的黄金珠宝首饰产业；二是以“工美”驰名品牌为代表的工艺美术品产业；三是以“中华”商标为代表的笔类文具用品产业。

(6) 周大生：周大生珠宝股份有限公司重要从事“周大生”品牌珠宝首饰的设计、推广和连锁经营
，重要产品蕴含钻石镶嵌首饰、素金首饰等。

4.2 全球沉要竞争者

(1) Tiffany & Co 蒂芙尼：蒂芙尼公司于1984年8月16日注册成立
，是一家专业珠宝产品零售控股公司。公司重要通过其从属公司从事珠宝产品设计、造作和零售。

(2) Pandora 潘多拉：潘多拉
，丹麦珠宝品牌英文PANDORA。由于其明星产品Moments手链与串饰的自由搭配为女性带来了铭刻沉要时刻的方式
，从而使PANDORA 潘多拉珠宝获得了世界各地女性消费者的喜欢。

(3) Signet Jewelers 西格内特珠宝：西格内特珠宝有限公司是世界上最大的专业零售珠宝商
，在美国
，英国
，爱尔兰共和国和海峡群岛都有店铺。公司在百慕达成立
，其地址和电话号码会显示在此文件的封面。该公司的业绩是来自于一个业务部门- 珠宝
，腕表和有关服务的零售业务。

(4) Rajesh Exports 拉夫劳伦：拉夫劳伦公司成立于1967年
，由拉尔夫·劳尔先生缔造
，公司在设计、营销和分销高级生涯方式产品（蕴含服装、鞋类、配件、家居用品、香水和酒店）方面处于全球当先职位。

第五章 将来行业瞻望

随着行业整合度的上升、数字化转型和国度奢侈品关税降低的政策
，奢侈品格业会有肯定的发展。

但是近期失业率有走高的趋向
，这会导致消费者削减奢侈品的购入
，因而近期奢侈品格业的销量会降低。随着将来经济大势的好转
，奢侈品格业的情况会有所好转。