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国际钱币基金组织（IMF）颁布的《世界经济瞻望》汇报预计，2023年全球GDP增长率为3.0%，较2022年的3.5%有所降落，预计2024年将进一步下调至2.9%，远低于汗青均匀水平。这意味着2024年全球经济更大可能将一连2023年的趋向，甚至还会进一步恶化。据预计，2024年美国和中国的GDP增长率别离为1.5%和4.2%，都出现显著放缓的趋向，但新兴经济体有望阐发出更强劲的活力和潜力，迎来较快增长，全球各地域的市场远景出现显著分化（见图1）。

经济的走势，同样影响着2023年全球冰箱市场的发展。当前全球冰箱市场，甚至全球家电及消费电子市场正处于难题时期，想要走出市场低迷泥潭，除了热切渴望全球经济尽快复苏并维持健全发展，行业更必要关注整个市场的最新发展动向，相识消费者的爱好，以更高能效、更具可持续性、更方便、更具潜力的高端产品吸引消费者，抓住持久市场需要，敢于冲破环境的沉沉挑战。

有望呈显祗稳态势

2020~2021年，全球冰箱市。ú缓泵溃┐聪赂呦酆透咴龀さ募吐，但销售顶峰导致市场鼓和，高位市场难以持续突破，冰箱市场进入后疫情时期。GfK全球零售数据显示，2023年1~10月，全球冰箱市场持续受到需要降落的影响，销量同比降落4.4%，销售额同比降落4.8%。从整年来看，2023年全球冰箱市场的整体阐发不会太乐观。只管通胀、市场需要鼓和与高库存等多方面不利成分使得全球冰箱市场当前的难题情况难以在短功夫内得到改善，但是随着通胀在减速，利率可能已靠近顶点，有迹象显示积极的变动即将到来。分季度来看，从2023年前三个季度，全球冰箱市场销售额的同比别离降落7.3%、4.2%和2.8%，10月销售额的同比降幅更收窄为1.2%，降幅在逐步缩。2）。这注明全球冰箱市场在逐步复原不变的发展态势，将来有望企稳。

具体到分歧地域冰箱市场的发展情况，GfK全球零售数据显示，2023年1~10月，欧洲冰箱销售额同比降落约4%，跌幅较；亚太地域冰箱销售额跌幅靠近10%，跌幅较深；中东地域、非洲和拉丁美洲冰箱市场阐发凸起，销售额同迸仔所增长。

就欧洲而言，一方面家电市场已经部门鼓和，消费者在家电产品上的支出降落；另一方面，自2022年起，欧洲经济增速放缓，通胀显著，消费信心下滑，采办力有所降落。欧盟统计局数据显示，2022年欧元区通胀率为9.2%，预计2023年通胀率为5.4%，主题地域通胀率仍旧处于高位。通胀导致的价值螺旋上升减弱了人们的消费能力，消费者感情指数持续降落。

GfK全球消费者钻研汇报显示，通胀和物价高涨是当今全球35%受访者最关切的问题。然而，受采办力或价值水平差距等成分影响，分歧地域消费者对于采办科技及耐用消费品的意愿也不尽一样。例如，2023年1~6月，西欧和亚洲蓬勃国度的科技及耐用消费品的销售额别离同比降落6%和11%，但是东欧和中东地域此类产品的销售额仍维持了增长态势。对冰箱产品而言，高通胀率为中东和拉美地域带来了较高的销售额增长。

亚太地域冰箱市场销售额出现两位数同比降落，汇率是沉要的影响成分之一。美联储自2022年3月起头加息，在经历陆续十轮加息后，美国的基准利率已经从0攀升为超过5%，亚洲列国汇率均大受影响。与此同时，中国和日本进行反向减息，使得人民币和日元都大幅贬值。因而，在通过美元推算增长率时能够看出，2023年1~10月，中国、亚洲蓬勃国度和亚洲发展中国度的销售额同比别离降落8.5%、9.1%和12.0%。若换算为人民币，2023年1~10月中国冰箱销售额同比跌幅现实只有2.6%。

产品升级趋向不改，高端产品份额增长

固然目前全球冰箱市场受到经济不景气等诸多不利成分的影响，消费者在消费时更偏差于节俭开支，但是产品代替升级仍是将来主流的发展方向。GfK对全球消费者的调查了局显示，仍有约46%的消费者偏差于占有更高质量的家电产品。GfK全球零售数据显示，2023年1~10月，在冰箱海表市。ú缓泄⒈泵溃，除亚太表的其他各区域1000美元以上的高端产品销售额份额均较2022年同期有所上升。只管中东与拉丁美洲市场高端冰箱份额大幅增长的背后有高通胀率的影响，但同样反映出消费者愿意为拥有实用或创新职能的、更具环保属性的高端产品支付更高的溢价。而亚太地域的高端冰箱份额已超过40%，亚太地域的高端冰箱份额远高于其他地域的原因重要体此刻产品结构的差距。2023年1~10月，在亚太市场，多门冰箱的销售额占比已经达到43%，其他区域多门冰箱的销售额占比均不超过10%（见图3）。亚太地域产品结构的独个性在于多个国度的冰箱产品出现共同趋向——产品设计和职能的沉要性与日俱增。因而，亚太地域消费者在采办高端产品时，会优先思考产品的价值。

在能源价值飞涨的欧洲，能效是消费者采办各人电时最沉要的考量成分。2021年3月，欧盟推出了新的家电能效分类尺度，最高评级从旧尺度中的A+++级变为新尺度A级，可更有效地域分电器的能耗。GfK全球零售数据显示，2023年1~10月欧盟冰箱市场新A级产品的销售额同比增长2.4倍，新B级以上产品的销售额同比增长1.7倍，新C级以上产品的销售额同比增长50%，高能效产品成为欧洲市场增长的新驱动力。对于欧洲市场而言，最容易实现能效等级提升的产品是两门以下冷冻冰箱和对开门冰箱。此表，2020年，欧洲A+++冰箱的均匀价值为703欧元；对比2023年1~10月的市场数据，新A级冰箱的均价已经达到1278欧元，高能效产品进一步推动了产品代替需要的升级。

与欧洲消费者分歧，亚太地域的智能家居升级刷新需要增速快于全球其他地域的消费市场。GfK全球零售数据显示，2023年1~10月，亚太地域智能冰箱销售额份额达到29%，并维持较快增长。智能化将持续成为亚太地域产品发展的沉要趋向之一。

综上所述，短期内全球冰箱市场仍承压较沉，市场阐发不定尽如人意，但从长远的角度来看，各人电作为刚需产品，市场韧性较强，需要相对不变，因而随着全球经济持续复苏，冰箱市场将来仍有望沉回增长轨路。在市场低迷的时期，产品升级的沉要性越发凸显，冰箱企业只有紧跟消费者理想转变，方可在竞争中赢得造胜先机。