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一、行业概况

电子书阅读器是近年来异军突起的IT产品，在欧美等国度早已是大行其路，不少大型出版商和网络书店都纷纷推出了各自品牌的电子书阅读器，而对这块市场虎视眈眈者更是不在少数。同时，各类电子书终端设备也是不休进化，职能更为丰硕、网络更为先进、图书资源也更多。

随着以汉王、刚正、EDO等为代表的国产电子书阅读器企业的集体发力，以及遐想、纽曼、华旗等一批IT企业的蜂拥而入，国内电子书阅读器产业起头步入加快发展轨路。2013年6月初，亚马逊Kindle系列产品Kindle Paper white电子阅读器起头在华销售，此举增长了中国电子阅读器市场的活跃度。

二、市场规模及竞争格局

2020年我国数字阅读用户规模已经达到4.94亿人次，较2019年增长5.56%
；数字阅读整体产业规模为351.6亿元，较2019年增长21.8%，其中公共阅读规模为326.7亿元，专业阅读规模为24.9亿元。2020年中国人均电子书阅读量9.1本，人均有声书阅读量6.3本。与此同时，人均纸质书阅读量6.2本，同比去年削减2.6本。

截止2019年，Kindle在中国电子书领域已经占据了65%以上的市场份额，即便在掌阅、当当、阅文、幼米、讯飞、文石各大电子书厂商都入局的情况下，Kindle依然稳坐龙头五六年。面对如此拥挤的电子阅读器市场，2021岁首，微信想书偷偷推出自己的墨水屏阅读器，2021年10月22日，kindle天猫旗舰店悄然终止经营。烧毁品牌必争的天猫旗舰店渠路，kindle退出中国市场险些是板上钉钉的事实。然而就在这时辰，微信想书阅读器2.0偷偷地来了。售价为1999元。

三、发展趋向

我国数字阅读用户的电子书付费意愿已达到66.4%。读者愿意为优质内容付费，也为传统媒体抢滩内容付费市场打开了一扇门。数字阅读市场在走向成熟。付费阅读是一种趋向，并逐步成为主流。真正优良的数字阅读文章，创作者及平台都支出了心血，理当得到合理的回报。其中，用户付费阅读是激励创作者及平台的重要方式。

固然随着智能手机的屏幕变大、变亮，越来越多的用户已起头通过智能手机阅读电子书籍，电子书阅读器的市场份额，起头被大屏化的智能手机蚕食，但电子书具备智能手机难以匹敌的“护眼”职能，依然受到大量消费者的青睐。预计在将来几年中，国内电子书阅读器市场仍将维持优良发展态势。