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近年来，中国湿巾行业市场发展迅猛，消费量增长迅速。2018年我国湿巾消费量为339.9亿片，到2022年已达1153.8亿片；产量在2022年达到1196.9亿片左右。2023年中国湿巾行业市场规模达127.6亿元，较2022年增长10%左右。随着消费者对卫生和健全的关注度不休提高以及消费观点的升级，预计将来湿巾市场供需规模将持续维持增长态势。

凭据j9国际站征询钻研中心颁布的《中国湿巾行业深度市场调研及投资战术建议汇报》显示，婴儿湿巾市场规模持续扩大，随着国内消费水平的提高和年轻父母对婴儿护理用品的需要增长，以及二孩、三孩政策的铺开，婴儿湿巾的需要不休增长。另表，宠物抗菌湿巾市场也处于稳步增长中，将来几年市场规模有望持续急剧增长。

湿巾行业的驰名品牌商多为欧美等蓬勃国度企业，如宝洁、金佰利、高乐氏、强生、利洁时等，这些企业全球市场份额极高。它们基于成本思考多选取ODM/OEM模式委托亚太、拉美等地域湿巾造作商代工出产湿巾产品。

国内市场目前处于急剧发展阶段，行业内重要企业市场份额逐步提升，恒安国际、爱适瑞、金佰利、中顺洁柔等市场份额占比力高。同时，国内也涌现出了一批拥有竞争力的中幼品牌，市场竞争日益强烈。

另表，消费者对湿巾的品质和安全性要求严格，更偏差于选择无刺激、无荧光剂、无酒精等安全成分的产品。在采办时，消费者会关注湿巾的原资料、出产工艺等方面的信息。

j9国际站征询行业分析人士暗示，随着互联网技术的发展和消费者网购习惯的形成，越来越多的消费者选择在电商平台上采办湿巾产品。线上销售拥有方便性、个性化、互动性蹬着势，可能满足消费者的多样化需要，同时电商平台的精准营销和推广也推进了湿巾市场的拓展。