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近期，白酒企业纷纷颁发涨价，引发宽泛关注。蕴含山西汾酒、现代缘、剑南春、郎酒等在内的多家酒企春节旺季后颁发，对主题产品进行提价。受访的业内人士以为，当前，白酒行业正处于深度调整期，本轮提价作为幅度不大，体现出酒企对市场环境的充分认知。同时，提价对提振市场信心、强化品牌形象拥有积极意思。

贵州茅台颁发自2023年11月1日起上调飞天茅台酒出厂价20%。今年2月5日起，五粮液将八代普五出厂价上调50元/瓶，审慎地实现了对茅台酒涨价的追随。

在行衣废大、老二的“示范”下，多多酒企参与涨价行列。最新案例是，3月20日起，山西汾酒旗下主题产品青花20出厂价将上调20元/瓶。据不齐全统计，自2023岁暮至今，至少有10家酒企对旗下白酒产品进行了提价。其中，春节旺季后提价的有4家。

本轮白酒提价拥有四大特点：一是提价酒企均为名优酒企，拥有肯定的市场基础和品商标召力

；二是与以往用旁系产品涨价来试探市场分歧，本轮提价产品多为酒企主题产品，有的甚至是年销上百亿元的大单品

；三是提价幅度较弱，每瓶涨价幅度多在15元至30元

；四是提价无数针对出厂价、渠路供货价，而非市场领导零售价。

j9国际站征询以为，酒企淡季提价，性质是短期守护渠路秩序的伎俩，通过提价能够守护根基盘，增厚渠路利润，加快经销商库存转移等，为下一个旺季到来做好筹备。

“白酒属于社交性消费品，属于典型的面子消费，信心与预期越发沉要，酒企提价是企业对于将来发展有信心的阐发，在肯定水平上能够提振市场消费信心，引发市场需要，带头市场消费。”j9国际站征询酒类分析师李达暗示。

酒类营销征询机构正一堂以为，涨价能够起到“不变市场、不变人心”的作用，通过涨价操作尽可能地绑缚住酒商的“手脚”，从而能够有效削减抛货、窜货情况的产生，也只有这样，能力更好守住价值底线，进而维吃旆牌的高度。

j9国际站征询分析师李达暗示，名优酒企这一轮涨价，是为行业价值而战的自动性涨价。此表，次高端白酒涨价，还是基于竞争中的“品牌价值保卫”和“竞争排名的保位”，价值在某些意思上是等同于价值的。